华坚集团华宝鞋业有限公司有着良好的企业文化和发展的战略，使自己能在目前的经济环境中继续前进。（记者 王锦彬 摄）

华坚员工展示经过拉力测试的女鞋。（记者 王锦彬 摄）

华坚集团董事长张华荣。（记者 王锦彬 摄）

　　东莞报业网讯 2008年初，华坚集团董事长张华荣把2007年形容为企业遭遇的最困难年头。

　　人民币升值，原材料价格上涨，全球通货膨胀，出口退税政策变化，给华坚集团制造了不少麻烦。遭受大环境影响的东莞鞋企困境重重。

　　7月19日，温家宝总理刚好到东莞鞋企调研，被解读为忧患珠三角的经济现状。

　　温总理在华坚集团留下的“六字真言”批语， 希望东莞企业把压力变成动力，把困难变成机遇。

　　温总理来了

　　在东莞鞋业面临困境时

　　7月23日下午5时35分，凤凰卫视“小莉看世界”栏目刚刚对张华荣进行了专访。摄影机器在办公室里摆了一堆。自温家宝总理到东莞调研之后，华坚集团董事长张华荣的访问邀请不断。问题当然都与总理到华坚集团华宝鞋业有限公司考察有关。

　　江西南昌人张华荣想起温家宝总理，脸色就非常兴奋。按他的话说，温家宝总理让他和他的员工们群情振奋。“对我们这是个巨大的鼓舞。对东莞鞋业对东莞劳动密集型企业都是一个鼓舞。”张华荣说。

　　也就是在2008年初，张华荣在2007年的总结大会上，把2007年形容为企业遭遇的最困难年头。　　

　　大环境出现了不利局面。人民币升值，原材料价格上涨，全球通货膨胀，出口退税政策变化，给华坚集团制造了不少麻烦。“2007年到2008年，我们都在以微薄的利润经营。”张华荣说。　　

　　华坚集团，这个重要的鞋业出口企业如何应对。很快就开展对策面对困局。企业员工21000人。2007年生产各类女鞋1600万双，年出口总额26000万美元。华坚集团拥有应变环境变化的能力。

　　早在2002年，其斥资5亿元人民币在江西省赣州投资兴建赣州华坚国际鞋城，率先在行业内成功实现产业梯度转移。

　　“利润低的大单交到赣州的新工厂去做，东莞则致力于研发、设计、贸易与品牌建设。”张华荣说。而另一面其公司也开展各种节源措施应对原材料价格的上涨。

　　不过，今年东莞鞋业出现了更大的困境。“曾经一些靠打拼慢慢成长起来的小企业，遭受严酷打击。而很多港企、台企只有生产加工环节，在全球经济链条上十分脆弱，也出现了困境。”张华荣说。

　　也正是张华荣思考东莞鞋企如何破解转移升级大计时，温家宝总理来了。

　　7月19日下午4点，张华荣看到了和蔼的温家宝总理。

　　在张华荣看来，温总理微笑慈祥，面容亲和。

　　“他是那种让你忍不住亲近的人。在他的微笑下我们感觉很畅顺。”张华荣说，“我们所有人都很兴奋。”兴奋的心情促使张华荣鼓起勇气，向温总理面呈一封早就准备好的信。

　　华坚集团董事长

　　给总理写信表达莞企破困决心

　　兴奋的心情促使张华荣鼓起勇气，向温总理面呈一封早就准备好的信。这是由张华荣亲自撰写的信，在总理来之前，他已经斟酌了半天。

　　张华荣介绍，这封信说了几件事。

　　一是，张华荣相信，在东莞政府的扶持下，企业一定有信心破除目前的困难。“就是向总理表决心。”

　　二是，告诉总理，华坚集团坚持转型升级的态度和企业的一个远期目标。

　　“我们的远期目标是，将企业做得更精更好，坚持产业升级，在5年到8年内树立优秀的国内品牌，10年到20年内发展出自有的国际品牌。”张华荣说。

　　“这封信的基调还是感恩，我们在东莞发展起来，首先要对东莞感恩，愿意为东莞的产业发展献力，也希望其他企业能够共渡难关。”张华荣说。

　　总理的“六字真言”

　　鼓励企业把压力变动力

　　温家宝总理说：“发展是硬道理，升级是核心，转型是调整结构。六个字反映了企业所走过的道路，是从实践中总结出来的经验。把压力变成动力，把困难变成机遇，就要靠这六个字。”

　　这是温家宝总理在华坚集团留下的“六字真言”批语。这六个字是华坚强调的发展、升级和转型战略。

　　“从几十个人的小企业发展到2万人的出口企业是我们的历史过程也是东莞的发展过程的缩影；升级转型是我们企业目前正在进行的行动，也是东莞必须要面对的历史。”张华荣说。

　　早在2004年，华坚集团就调整市场战略，由单一的国际品牌代工转为品牌代工与自主品牌相结合，以单一国际市场转为国际国内市场并重，拉开了公司优化市场结构、优化产品结构，全面实行产业升级的序幕。先后引进成龙、阿兰德隆、卡佛尔等品牌，创立“COLCO”品牌，开始了自己的创新之路。

　　由于出口面临打击，张华荣也力主扩大内地市场。企业建立200多个直营店，但是目前效果并不理想。

　　张华荣相信，一个品牌树立要十几年时间。不能急。

　　所以华坚集团开始转变策略。比如他们和品牌企业形成战略联盟，以联盟的力量发展内销网络，若干年后再整合品牌。

　　但是华坚也感受到，东莞鞋业发展还需要得到政府的支持。

　　“温家宝总理来，让我们感受到政府接下来一定会有很多政策出台，保护和鼓励东莞劳动密集型企业的顺利升级。比如出口退税政策肯定有所改变。所以我们真的很兴奋。找到了动力。”张华荣说。

　　东莞鞋业梦想

　　建立世界鞋业（亚洲）总部基地

　　促使张华荣有勇气为总理写信，还有一个原因是张华荣和东莞鞋业认为鞋业升级已经孕育了破解之道。

　　张华荣眼中的东莞鞋业有一个梦想：建立世界鞋业（亚洲）总部基地。按设想，这个占地18万平方米的总部基地投资超过6亿元人民币。它将是东莞鞋业全面升级的标志。在里面将会出现500家新材料企业，新技术工厂。美国、欧洲、中东的贸易公司齐聚，形成国际鞋业研发贸易基地。

　　这个梦想的实质就是创造“为第二产业服务的第三产业集群”，属于珠三角城市未来的发展方向。

　　张华荣的另一个梦想是，推动世界鞋业论坛的发展。这个论坛已经搞过一次。在向温家宝总理汇报情况时，张华荣很兴奋。因为温家宝总理非常认可。

　　“我们的第二个平台，世界鞋业发展论坛已经得到了温家宝总理的高度认可。汪洋书记说这个平台在厚街办得很成功，总理听了很高兴。他说这个论坛就要设在东莞开，希望我们开好第二届、第三届论坛，一直开。推动鞋业科技创新。”张华荣兴奋地说。（梁坚）